Indicar calidad

Una tercera función de las marcas es indicar una calidad particular de los productos o servicios para los que se utilizan las marcas.

Esta función proviene de un criterio controvertido, ya que no siempre es la marca indicativa de una calidad particular.

Ocurre sin embargo que con frecuencia una marca no se utiliza en una sola empresa, ya que el titular de la marca puede conceder licencias de uso de la marca en otras empresas (Ejemplo: McDonald’s) ello se desprende que es necesario que los licenciatarios o franquicionarios respeten ciertas normas de calidad establecidas por el titular de la marca.

Admtir que las marcas cumplen una función de indicación de calidad, puede tener repercusiones en la práctica sobre las licencias de marcas. Se admite en general que el licenciatario debe respetar cierta normas e calidad establecidas por el titular de la marca.