La segunda función de una marca es la de indicar un vínculo con una empresa particular que ofrece productos o servicios en el mercado. La marca da una indicación en cuanto al origen comercial o empresarial de los bienes o servicios a los cuales se aplica. Esta función es importante para la definición y la extensión de la protección de las marcas.
Es importante evitar que el consumidor pueda creer ante marcas idénticas o similares relativas a productos o servicios de naturaleza idéntica o similar, que dichos productos o servicios provienen de una misma empresa, o que hay algún tipo de relación (licencia, patrocinio o control común) entre dos empresas.
Las marcas diferencian productos o servicios en su relación con una empresa particular , a saber la empresa de donde emanan los productos o servicios o la empresa que patrocina o responsabiliza por los mismos, por ejemplo cuando la marca es usada por un licenciatario.
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