Según esta teoría el titular de una marca tiene derechos sobre ésta, como consecuencia directa de la propiedad que tiene sobre los productos que llevaban la marca.
Los autores que sostuvieron esta teoría, no tuvieron en cuenta que el derecho a la marca no se pierde cuando los productos han salido de manos del titular de la marca. Esto se debe a que, el derecho sobre la marca es independiente del derecho de propiedad sobre los productos. Adquirir el producto no quiere decir que se adquiera la marca.
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