Son marcas que constan de un diseño que puede ser abstracto o no, puede reflejar una letra, un número o una palabra o más palabras escritas en una letra de tipo especial. Pueden estar formadas por figuras geométricas o por un conjunto arbitrario de líneas y colores.
Dentro de las marcas figurativas existen aquellas que evocan alguna actividad o concepto. Por ejemplo el jinete que juega al polo, o el caimán de LACOSTE
Las marcas mixtas son aquellas que cuentan con una o más palabras y además con un diseño en combinación. Por ejemplo NIKE o COCA-COLA .
Marcas tridimensionales son aquellas constituídas por formas particulares de los envases, recipientes o embalajes u otro acondicionamiento de los productos o por la forma de los productos mismos. También pueden constituir en las formas de los aparatos locales de expendio de los productos o de ofrecimiento de los servicios. Perceptibles también por el tacto.
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