A. Licencia de Know How
La diferencia esencial entre una franquicia y una licencia de Know How o una licencia de uso de marca, o una licencia de uso de patente o contrato de transferencia de tecnología o un contrato de transferencia de Know How, esta que en la franquicia existe una fiscalización por parte del franquiciante , respecto del franquiciatario durante el proceso de producción de bienes o la prestación de servicios, es decir no existe libertad del franquicitario para desarrollar su giro social como sucede común licenciatario, con un concesionario o con un beneficiario de tecnología de Know How o de cooperación empresarial es por eso que el franquicitario esta sujeto a obligaciones adicionales al contrato de franquicia que surge de los contratos de soporte. Existen casos representativos de forma como se desarrolla la franquicia, entre las cuales se puede describir:
a) Caso Alphagraphics
Alphagraphics se caracteriza por ser vendedor al detalle de material de escritorio, básicamente un distribuidor por la forma de prestación de los servicios de asesoramiento en ventas llego a convertirse en una franquicia, la mas importante de México, se inicio bajo el nombre de Print Shop, fundada por el señor Jorge Quiroz.
b) Caso holliday Inn.
Cadena de hoteles nacida en los Estados unidos, Holliday Inn se caracteriza por prestar servicios de alojamiento con tasas altamente competitivas en el mercado y prestando servicios como los mejores hoteles, esta franquicia es una de las mas grandes de Estados Unidos, fundada por el señor Keneth Wilson.
c) Caso Bing
El caso Bing se refiere a la franquicia de helados nacida en México con prolongaciones en el mercado americano, la característica es la incursión de la fabricación de helados completamente fuera de la lógica y tradicionalmente convencional. La producción de helados Bing constituye la franquicia más grande de helados en Méjico.
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